PEC 1 – Actividad 1: Audiencias y algoritmos de los social media
¿Qué es?
Es una red social de alcance mundial fundada en 2009, California, EEUU. La propia comunidad de Pinterest se describe como ‘un motor de descubrimiento visual para encontrar ideas’.
Se trata de una plataforma que permite a los usuarios crear y administrar, en tableros personales temáticos (≈álbumes), colecciones de imágenes. Su misión es conectar a todos en el mundo, a través de cosas que encuentren interesantes.
Pinterest permite a los usuarios guardar y clasificar por categorías, imágenes en diferentes tableros. También pueden seguir a otros usuarios con los mismos gustos e intereses.
Análisis sobre el informe: Redes sociales – Usuarios de Pinterest en España
Introducción
El informe a tratar, nos ofrece una visión general de los usuarios de Pinterest en España. Podemos encontrar información sobre sus características demográficas, estilo de vida, opinione
s y puntos de contacto de marketing. No obstante, también compara los usuarios de Pinterest en España, con los usuarios españoles de las redes sociales en general, y el conjunto de los usuarios españoles de las redes sociales.
El informe se actualiza trimestralmente y se basa en datos de la Encuesta Global de Consumo de Statista, una encuesta internacional que cubre más de 11.500 marcas en 56 países.
Resumen y características del informe:
Metodología de la Encuesta Mundial de Consumidores:
Diseño: Encuesta en línea, diseño de cuestionario dividido
Duración: aproximadamente 15 minutos
Idioma: idioma(s) oficial(es) de cada país con inglés americano como alternativa
Región: 56 países
Número de encuestados:
– 12.000+ para los países con la encuesta ampliada
– 2.000+ para la encuesta básica
Muestra: Usuarios de Internet de entre 18 y 64 años, con cuotas establecidas por sexo y edad
Trabajo de campo:
– Continuo de enero a diciembre
– Los países que reciben la encuesta ampliada, se actualizan cuatro veces al año
El informe se divide en cinco capítulos: resumen de gestión,
medios de la comunicación social y perfil demográfico, estilo de vida del consumidor, actitudes de los consumidores y por último, puntos de contacto de la comercialización.
Pinterest en España
Si hacemos una lista de las redes sociales más populares, Pinterest ocuparía el séptimo lugar, siendo Facebook la primera en el ranking. Desde el año 2020, la comunidad de los tableros ha escalado 10 puntos porcentuales.
Un significativo 29% de los usuarios de Pinterest, tienen edades comprendidas entre los 50 y los 64 años. Además, el informe refleja que la red social es más popular entre las mujeres que entre los hombres. El 10% se consideran parte de la comunidad LGBTQ+ y el 44%, tiene un título universitario. El 37% de los perfiles existentes en Pinterest, tiene opiniones políticas más inclinadas hacia la izquierda.
En comparación con los usuarios en general, los de Pinterest tienen una distribución de ingresos similar y viven en comunidades. En cambio, pasar un buen rato (el ocio) es menos importante para ellos.
La moda y la belleza son los temas de interés más frecuentes pero, si nos referimos a las aficiones, las manualidades y el bricolaje son los favoritos por la mayoría de los usuarios. Por una parte, un número importante de usuarios se preocupa por el medio ambiente y piensa que es un problema que se debe afrontar. Por otra parte, consumen con relativa frecuencia tipos de medios tradicionales, como la televisión y las películas en el cine. Es más, el 52% de los usuarios habla de películas y series online. En cuanto a actividades deportivas, el yoga y el pilates son los más practicado por los ‘Pinners’.
Es destacable el hecho de que el 31% de los usuarios de Pinterest, compraron productos anunciados por celebridades y/o influencers. Además, interactúan con las empresas más a menudo que otros usuarios de las redes sociales. Pero, no sólo eso, el 14%, son innovadores y adoptadores tempranos de nuevos productos. La frecuencia de uso de las redes sociales de los ‘Pinners’ es intensa a diario, con un 79% usuarios de marcas y 73% usuarios de categorías. Una parte relativamente grande de los usuarios, son multiplicadores, comparten publicaciones de otros usuarios o empresas. De las gráficas podemos extraer que los usuarios de Pinterest recuerdan haber visto anuncios en tiendas online y fuera de casa con más frecuencia que otros usuarios de las redes sociales.
Conclusiones
A partir de los datos extraídos de las gráficas, podemos decir que Pinterest es una muy buena herramienta para las empresas; tanto para promocionarse, como para vender sus productos. Incluso es muy útil para divulgar y acercar los servicios al público; como por ejemplo para pedir una cita previa o realizar una reserva. Además, hemos podido contrastar que los ‘Pinners’ son más asiduos a interactuar con las empresas y también son más consumidores que otros usuarios en las redes. No debemos olvidar que es una comunidad en auge, ya que su crecimiento se ha dado en los últimos años. Por lo tanto, considero que es una apuesta segura desde el punto de vista publicitario y comercial.
El público objetivo mayoritario son mujeres entre 50 y 64 años. Por lo tanto, los temas y las publicaciones que sean de interés para este colectivo (moda y belleza), serán más populares. Podría ser una buena idea que Pinterest apostara por aumentar su target mayoritario, puesto que es un nicho de mercado con muchas opciones de crecimiento. Al ser las personas mayores menos propensas a manejarse en redes sociales alternativas, significa que queda una gran parte de público potencial que aún no ha descubierto esta red social. No obstante, creo que también se debería dar más protagonismo y publicidad a otros contenidos, con tal de ampliar el alcance de esta red social y que no se la encasille.
Bibliografía
Statista. (2022). Social media: Pinterest users in Spain. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/73523/social-media-pinterest-in-spain-brand-report/
Pinterest. (2022). Todo acerca de Pinterest. https://help.pinterest.com/es/guide/all-about-pinterest
Rockcontent. (2021). Glosario de Pinterest: guía infaltable para pineadores. https://rockcontent.com/es/blog/glosario-para-pinterest/
Sproutsocial. (2022). Repin. https://sproutsocial.com/es/glossary/repin/
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